那么，在做一个网站的SEO关键词优化的时候，是把精力偏重放在做热门关键词还是做长尾关键词呢？

为了看清楚这个问题，我们需要来看看用户使用搜索引擎的现状。

不需要太多的数据参考，可以回想我们自己或者周围其他人使用搜索引擎的情况，就会发现：

1，用户搜索时输入的关键词越来越长尾。

用户是能自我学习的。一个从来没有用过搜索引擎的人，让他去搜索几次，他也马上能明白如何才能找到自己想要的信息了。那就是输入几个关键的信息点，才能把想要的信息找出来。尽管每年还是很多新手用搜索引擎，但是看看大家的搜索历史记录就知道了，输入的关键词越来越长尾，不用长尾词你是很难找什么信息的。而热门词的搜索量没有大家想象的大。

2，搜索引擎的搜索结果还远远没有到结果过剩的时代。

所谓“搜索结果过剩”，是指你随便搜索什么词语，都有一大堆你要的信息在搜索结果里。而现在的实际情况却是：就算输入了很长尾的词语去搜索，还是找不到他们要的信息。那些排在前面的网页，可能只是页面中包含了用户查询的一两个关键词就排在了前面，不过不是要找的内容。但是实际上，用户要找的信息是存在的，不过因为很多网站要么没有SEO意识，要么听从了误导的SEO方法，没有把自己的内容突出来而已。

看过《分词与索引库》这篇文章，应该要明白的是：即使那个关键词在页面中只出现了一次，搜索这个关键词还是有机会让这个页面出现在搜索结果里的。假设当用户输入的长尾关键词中有4个词语，你的网页上所有的4个词语都有了，那理论上来说，应该是你的这个网页排到前面才是。但现状是很多这样的网页被埋在很深的地方。因为搜索引擎不光要看你网页上是不是有这个关键词，还要看这些词在什么地方出现。

那些听从了误导的SEO方法的网站，是把一些重要的位置让给了他们事先选定的词语，没有放这些用户搜索的长尾词。导致在这些热门的词语上他们可能竞争不过其他更有优势网站，而那些本来应该属于自己的流量，又被那些在重要的位置放上了长尾词的网页给拿去了。

在一个大中型网站，把资源偏向于优化热门关键词，是非常不明智的。从网站流量最大化的角度来说，毫无疑问的，长尾关键词才是需要注意的。

两者操作的难易程度上也不一样。做热门词的优化是很辛苦的。就像开始说的那种很多SEOer的经历，到最后他们会发现，历经千辛万苦，还有绝大部分计划中的词语没有好的排名。长尾词的优化就不一样。做长尾词不需要什么资源也不需要什么技巧，你只要把页面中的关键内容点放到重要的位置就可以了。（只是要注意这种重要的位置绝不止title、meta和H1那么简单。）这样你在这些关键词上面就有好的排名，能恰好匹配用户查询的关键词。何乐而不为呢？

再说一下《怎么样去学SEO(三)》里面讲的那个description为什么要那么写。

Google在《网站质量指南》中指导大家写description的时候，第二点要求就是：在描述中包含清楚标记的事实。

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=cn&answer=35264#1

还举了一个例子：

这个例子之所以好，就是因为它把关键的信息点都写清楚了。没有写热门关键词，它只是诚实地把反映页面内容的长尾关键词列在这里即可。当用户找信息的时候，会凭借各种各样完全无法预料的长尾关键词来找内容，这样写，马上就可以让他们找到这个网页。像这个列子中，用户就可能只记得这本书的插图作者和价格，那么用户输入这两个信息搜索的时候，这个网页就是用户很容易发现的。

从竞争程度来说，长尾关键词的优化也要比热门关键词容易得多。因为很多人都去抢热门词了，你只要注重优化长尾，你每做一个动作，流量就应声而涨。《百度如何优化》提到的那个从6万到267万的例子，也是应用长尾策略成功的。优化那个网站，那时我只有一个人+两个月的时间，要是偏重优化热门词，要到猴年马月才能涨这么多流量了。

客户的匹配程度、流量的质量、转化率，长尾关键词也不知道要比热门关键词好多少。从网站的利益出发，网站真正需要的不是你那些热门词语的排名，而是最后的效果。比如一个销售惠普笔记本电脑的网页，即使你在“笔记本电脑”这个关键词上排第一了，最后的效果就一定比关键词“惠普笔记本电脑”排第一的效果好吗？

这样做SEO，还能让SEO部门和网站运营部门完美的融合。一定要相信网站运营部门出于平常的业务需要来突出的内容，也是搜索引擎的用户需要的。

这种优化长尾关键词的策略，会极大的帮助搜索引擎提高检索信息的全面性。如果你对搜索引擎说：我要选一批热门关键词来做这些词语的排名，搜索引擎会说：你这个动作其实多少都会涉嫌作弊了，是在拿一些不属于你的流量。如果你说：我要用这种优化长尾关键词的策略来做SEO，搜索引擎会说：求你了，快点这样做吧。还是上面谈到的那个原因，就是搜索引擎的现在还没有到搜索结果过剩的时代。大部分人搜索信息的时候，都是要好几次搜索，才能找到自己需要的信息。网站长尾关键词的优化，能很大的改善这种情况。以前如果每10次搜索才能找到需要的信息的话，那么经过大家的长尾优化后，就可能只需要5次搜索就可以了。节约了用户的时间，提高了搜索引擎的效率，网站也受益。

严格说来，不是我们要选什么关键词去搜索引擎那里拿流量，而是搜索引擎通过我们的内容给我们相关的流量。

一个新站的SEO流量很多是长尾关键词贡献的现象，不是个别或偶然现象，而是必然的。一个正常的大中型网站，长尾流量一定占到所有SEO流量的90%以上。而小型网站，也是长尾流量大的居多。因为网站中的词语如此之多，随意几个词语的组合都有可能给网站带来流量。所以这种情况是一个自然而然的规律，那么就不要去打破这种规律和平衡。

应该是把握这个大局，尽量的向搜索引擎展示你的内容。试图让搜索引擎收录网站所有的页面，然后通过你的结构突出重要的内容部分，再让搜索引擎来选择。至于用户搜索什么词语到达你的网站，其实不用特意去操纵，因为你永远都无法预测用户喜欢什么，会用什么词来搜索。

在《怎么样学SEO(二)》的结尾，我说：优化大型网站的时候，把资源偏重优化热门关键词，会让你丢失掉50%以上你本来应该得到的流量。其实有时候小网站也何尝不是呢？

让我们抛弃那种传统的优化方法，侧重长尾，让流量“自由地生长”吧。

原文来自：http://www.semyj.com/archives/776

在搜索引擎上，去获取流量的最基本单位就是网页。一个网页的外部链接因素，对这个网页的排名影响很大。这个网页的外部链接，既有同一个网站的其他页面给的站内链接，也有其他网站上的网页给的站外链接。下面文章里的内部链接是指站内链接，外部链接是指站外链接。那么在优化一个网站的时候，是特别注意优化内部链接还是外部链接呢？或者在分析一个网页排名的时候，是觉得内部链接贡献的价值大，还是外部链接的价值大？

长久以来，大家都非常重视外部链接。源于那么一个说法，那就是：一个网站你自己说你的网站里有什么是不算数的，要别的网站说你这个网页里有什么才算数；相对于你自己如何评价自己，别人的评价才更准确。 所以很多人在做一个页面的排名的时候，只做一件事情，就是疯狂的给这个网页做外部链接。而内部链接呢，很多人认为不重要或对排名影响不大。

这种说法应该是有人从PR值的计算方法发展而来的。因为在PR值的计算理论里，影响一个网页PR值的是这个网页的外部因素。当扩大到整个网站的时候，有人就认为影响这个网站整体排名的因素来自于其他网站。其实这个说法有一个明显的误区，就是没有明白网页和网站的区别。别说PR值和排名没有直接的关系，就算在PR值的计算理论里，向来也只有网页才是被计算的对象，而不是整个网站。列在搜索结果页面的，也是一个个的网页。

那如果一个网页同时有10个外部链接和10个内部链接，谁对排名的影响大呢。我们再来看那个“外部链接的评价更准确”的理论。其实这个理论要成立是要有一个前提的，那就是互联网上所有的网页都是不值得信任的，要靠这些网页彼此之间的关系才可以确定谁更重要、谁的内容更和什么关键词相关。这在一个搜索引擎建立的初期，是非常科学的方法。但是，搜索引擎发展到现在，积累了大量的数据，环境也不一样，那很多问题都要重新审视了。Matt Cutts曾经说过google不会停止对PR值的改进，其实更多的其他改进也是如此。而百度的超链分析法，在面对如此泛滥的群建链接的情况下，也会做出相应的修改的。

实际上，最清楚那个网站里面讲什么内容、哪些内容是重点的，是那个网站自己本身。别人都没有那个网站那样清楚它自己。但是搜索引擎并不能确保那个网站会如实的标注自己的内容。所以才会借助别的网站对那个网站的评价来区分。但是如果那个网站是一个值得信任的网站呢？搜索引擎是不是可以相信那个网站自己对自己的描述？答案是肯定的。

如果一个经历过时间的考验、无论从各种渠道都表明那是一个值得信任的网站。它说自己的网站有什么内容的时候，那应该是很准确的。而外部网站对它的描述可能反而是不全面和不准确的。自己对自己的描述，就是内部链接，别人对自己的描述，就是外部链接。 这个时候是内部链接更重要还是外部链接更重要呢？这个时候，很难说谁更重要，起码这两者都是一样重要的。因为都是值得信任的网页对另一个网页的描述。

所以在优化一个网站，特别是有点历史了的大中型网站的时候，不用那么特意区分外部链接还是内部链接。可以借鉴计算PR值的视角，把你要优化的网站看成是无数个网页的组合，每个网页以外的链接都是要注意优化的链接。有了这种视角，在分析很多网页的排名的时候也不会困惑了。很多人还一直不明白为什么有的网页只有7个内部链接就排得很好，而自己有几十个外部链接还是没什么好的排名。国内也有不少人在优化一些大中型网站，应该可以观察到一个现象，就是，只要你尽可能用白帽的手段优化网站，当积累到一定的程度，网站的SEO流量会有一个突发性的整体提升，这主要就是内部链接的功劳。

只要你优化的网站不是那种只有几十个网页的网站，不然都要先关注好内部链接再去关注外部链接。

不过有些人心里应该还是有疑问。 Matt Cutts曾经用花钱和赚钱的说法比喻过内外部因素的重要性。他说：“考虑如何花好100元是一个好的网站结构的问题，但是对于大多数人来说，如何另外再赚300元更能使他们受益”。 这句话好像是在说外部链接要比内部链接更重要。实际上这句话没有错，从搜索引擎的角度和互联网全局的角度来看这是对的。但是在具体的操作过程中就不一样了。

对于大中型网站，不知道有没有人去统计过自己网站外部链接的数量以及每天别的网站会给自己的网站增加了多少外部链接。（google webmaster tool里可以看到一个网站的大部分外部链接）只要稍微有点名气的网站，每天别人给你贡献的外部链接的数量要远远超过你每天自己给自己加的外部链接的数量。而且从质量上来说，那些链接也要好得多。那你何必每天辛辛苦苦去加那么一小部分链接呢？而对于小网站，只要你的网站不是几十个页面，你要先分配好内部链接，才能更好的利用好外部链接。花钱和赚钱的那个比喻，这个时候真实的情况变成了：你每天都有几百万元进账，但是花钱的时候这些钱有50%都浪费掉了，其他该花钱的地方要么只花了一少部分，要么完全没有钱。这个时候你说每天再去赚几万、几十万更重要还是先管理好钱怎么花更重要呢？只要你侧重做一个网站的SEO，积累一段时间后，你都是那个需要去研究怎么花好100元的人，而不是大多数还要去赚300元的人。

（这里我很想顺便说一下如何对待搜索引擎的工作人员说的话。我相信他们在公开场合是不会故意误导你或者说假话的。你要看那个说话的人在这个公司是处于什么样的职位，是在什么时间、什么场合、出于什么样的目的说那样的话。很多时候都不会是他们的说法错误，而是你没有掌握到他们那么多信息，所以你无法理解他们的话。也不会推测出他们的潜台词以及他们没有说全的话而已。）

接下来想谈一下外部链接，因为有很多人来咨询，而且我也看到一些人还没意识到一些误区。由于篇幅过长只讲两点。

1，怎么样去做好外部链接。

先放下这个问题。我们先来看看搜索引擎如何判断一个网站的外部链接是好链接。在互联网上，如果一个网页很受欢迎，就会有很多其他的网页链接或引用。那它的外部链接增长的速度，用一个曲线图来表示是这样的：

外部链接变化
虽然会有一些外部链接因为那个网页消失了或者删除了给你的外部链接，但是总体趋势还是上涨的。

如果碰到一个突然很热门的网页被大量转载，那它的曲线图应该是这样的。

外部链接变化
关于这种突然热门的网页，可以去看看最近“成都暴力拆迁引发自焚”的视频页面.

点击页面上的“全部视频信息”，往下拉，可以看到这个视频最近被转载的记录：

该视频的外站引用记录
这里的外部网站链接的增长幅度和那个曲线图的增长曲线是吻合的。

那如果一个网页的外部链接是群发或者群建的呢？曲线图就是这样的：

外部链接变化情况
因为群发和群建的链接，很多会被大量删除的。而且这个群建的网站，也没办法保证经常性的去群建和群发。这正应了那句老话：路遥知马力，日久见人心。搜索引擎对好的网站不会埋没你的好，差的网站最终也逃不过时间的检验。

这三种不同的网页的外部链接曲线图，用一些简单的数学公式就可以判断并描述出来，准确率应该至少90%以上。

2，在哪些网站上做外部链接好？

太多的人还是执迷于博客群建一类的方法。博客群建和论坛群发，在百度和google短时间都会有一些效果。不过从上面的曲线图可以得知，一旦你开始这样做，离被搜索引擎惩罚也不远了的。

搜索引擎依据外部链接的速率来判断一个网站是否作弊，在很多情况下也有失误的时候。所以尺度很宽松，只有一些实在是很明显的网站才会被处罚（百度不一定很宽松）。不过搜索引擎还有其他的检验方法，就是看你的网站经常出现在什么样的网页上。这种判断是非常容易实现的。

和上面的曲线图一样，一个正常的网站，外部链接出现在什么地方是有自己的规律的。运用数学的方法，也能把这些好的网站和不好的网站区分开来。

我以前和别人合作做过一个项目，就是要用爬虫把互联网上所有的企业网站都搜集下来。乍看一下这个是不可能完成的事情，因为企业网站的设计千差万别，代码有各种写法，怎么可能判断哪个网站是企业网站哪个不是呢？后来用排除法就轻松解决了主要问题。因为互联网上的动态网站，真正从头到尾自主开发的非常少（那些网站也不太会作弊）。大多是用一些开源的CMS，如 wordpress, discuz 等等。有的网站依附于一些知名的网站系统，如新浪博客，51空间等。这些系统都有自己的特征，只要根据这些特征设定好过滤规则，这些网站是很容易被排除掉的。后来检测结果，发现准确率有80%以上。

上面的2个问题，我都没有正面回复。那如何做外部链接最好呢？

负责任的回答是：不去为了SEO而刻意地做外部链接最好。 你只要专注于你的内容，考虑别人如何才能主动链接你就好。即使主动去推送信息，也要在别人恰好需要你的地方出现。大家可以回忆一下，没有SEO之前，网站都是如何做外部链接的就明白了。上面那个视频，短短的3天时间就有4000多个外部引用，以后还会被大量引用。如果要这个网站依靠人力去做，大家觉得要用多少人、多少时间和多少钱才能达到同样的效果呢？

原文地址：http://www.semyj.com/archives/822

我们经常提到URL标准化的概念，在搜索引擎看来，带www和不带www的URL是不同的两个URL，当它们指向同一个网站时，会让搜索引擎不懂应该

选择哪一个URL作为主要的。所以，我们建议采用301重定向进行URL标准化设置。即在访问不带WWW的域名是能跳转到带WWW上面。
有人说主机可以设置，如果你的主机不支持301重定向怎么办呢，有人又说那就把首页的所有链接采用绝对地址的链接形式也可以很好解决这个

问题。带www和不带www的域名对搜索引擎是同等的，任意选择其中一个作为主域名，在内部链接和友情链接时，都使用主域名，这样不会使PR

值分散。其实这些都是最老的方法，现在只需要一个.htaccess文件就能更好的解决这个问题了，例如我们要让访问seo-cai.cn域名时候自动跳

转到http://www.seo-cai.cn域名时只需要在文件里面填写：
<Files ~ “^.(htaccess|htpasswd)$”>
deny from all
</Files>
RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^(seo-cai\.com)(:80)? [NC]
RewriteRule ^(.*) http://www.seo-cai.cn/$1 [R=301,L]
order deny,allow
把域名替换成自己的域名就行了，然后保存传到网站根目录下面
那么还有一种就是302跳转让访问自己的网站的时候跳转到别人网站上去，例如我在访问www.seo-cai.cn的时候需要跳转到www.2366.com上面去

，目前这种方法被很多站长用来劫持PR，跳转到高PR网站上后下次更新PR自己网站也能和对方的PR一样，但是能查出是被劫持的。具体方法还

是需要.htaccess文件实现，代码如下：
Options +FollowSymlinks
RewriteEngine on
rewritecond %{http_host} ^www.seo-cai.cn [nc]
rewriterule ^(.*)$ http://www.enwowgold.com/$1 [r=301,nc]

这个是从seo-cai.cn跳转到 www.enwowgold.com上去的代码

站内SEO
　　站内SEO优化的几个重要因素：
　　1. 域名选择
　　选择域名有大量的学问，其重要的一点是尽量选择包括关键词的域名。其次查看这个域名之前是否有注册过。如果之前有高质量的站点和它做反向链接，那你就受益了；但是也有可能做反向链接的都是一些质量不好的站点，那你可能会被搜索引擎不友好一段时间。
　　2. 关键词设置
　　为你的文章增加新的关键词将有利于搜索引擎的“蜘蛛”爬行文章索引，从而增加网站的质量。但不要堆砌太多的关键词，应该考虑“人们在搜索引擎中找到这篇文章，会搜索什么样的关键词？”
　　这些关键词需要在你的文章中被频繁的提及，可以遵循下面的方法：
　　关键词应该出现在网页标题标签里面；
　　在网页导出链接的链接文字中包含关键词；
　　用粗体显示关键词（至少试着做一次）；
　　在标签中提及该关键词（关于如何运用head标签有过争论，但一致都认为h1标签比h2、h3、 h4的影响效果更好，当然有些没有运用head标签的网页也有很高的PR值）；
　　图像ALT标签可以放入关键词；
　　整个文章中都要包含关键词，但最好在第一段第一句话就放入；
　　在元标签（meta 标签）放入关键词，建议关键词密度最好在5-20% 之间。
　　3. 站点设计
　　搜索引擎更喜欢友好的网页结构，无误的代码和明确导航的站点。确保你的页面都是有效的和在主流浏览器中的可视化。搜索引擎不喜欢太多的Flash、 iframes和java script脚本，所以保持站点的干净整洁，也有利于搜索引擎“蜘蛛”更快更精确的爬行到你网站的索引。
　　4. 站点的内部链接
　　搜索引擎的工作方式是通过“蜘蛛”程序抓取网页信息，追踪你写的内容和通过网页的链接地址来寻找网页，抽取超链接地址。许多SEO专家都建议网站提供网站地图，在网站上的每个页面之间最好都有一个到两个的深入链接。网站要做的第一步是确保导航中包含目录页面，也要确保每个子页面都有链接回到主页面和其它的重要页面。
　　5. 有规律的更新
　　　网站更新的次数越频繁，搜索引擎蜘蛛爬行的也就越频繁。这意味着网站新文章几天甚至几小时内就可以出现在索引中，而不需要等几个星期。这是网站最好的受益方式。
　　6. 导出链接
　　导出链接会提高网站在搜索引擎中的排名，在文章中链接到其它相关站点对读者们是有用的，也有一些轶趣的证据来支持这种理论。太多的导出链接将影响降低你的网站，应该“适度是关键”。
　　7. 每篇文章的主题
　　一个页面的主题越紧凑，搜索引擎对它的排名就越好。有时发现你写了很长的文章，覆盖了一些不同的话题，它们的相关性并不高，所以在搜索引擎上的排名也不好。如果你关心搜索引擎的排名，那最好把这样的文章切块，分成几个主题更密切的文章。
　　8. 写适宜长度的文章
　　太短的文章不能获得较高的排名，一般控制每篇文章至少有300个字。另一方面，也不要让文章显得太长，因为这将不利于你保持关键词的密度，文章看上去也缺少紧凑。研究显示过长的文章会急剧减少读者的数量，他们在看第一眼的时候就选择了关闭文章。
　　9. 避免内容重复
　　　搜索引擎在使用指南中严重警告过关于多个网页相同内容的问题。不管这些网页是你拥有的还是别人拥有的。因为一系列的垃圾站点就是不断复制网页内容（也窃取别人网站内容）。有一些争论关于什么样的内容算复制，其实要看这些内容是否对你的网站有用来选择。
　　10. 目录的数量
　　　当我的目录过多的时候，我自己都会陷入麻烦。我认为大站点的等级比小站高，当然一些小站点也有高的等级，这并不是标准。目录越多，搜索引擎搜索的也就越全面。如果你有太多的页面，你需要组织它们以方便搜索引擎爬行。
　　11. 提交到搜索引擎
　　　如果你做了所有站内SEO都该做的事，网站却还没有出现在搜索引擎中。那是因为搜索引擎还没有开始收录，每个搜索引擎都允许用户提交未收录站点，这个工程一般要等待3-5天。

站外SEO
　　站外SEO，也可以说是脱离站点的搜索引擎优化技术，命名源自外部站点对网站在搜索引擎中排名的影响，这些外部的因素是超出网站的控制的。其中功能最强大的外部站点因素就是反向链接，即我们所说的外部链接。毫无疑问，外部链接对于一个站点收录进搜索引擎结果页面起到了重要作用。
　　那么如何产生高质量的反向链接呢？
　　1. 高质量的内容
　　产生高质量的外部链接最好的方法就是写高质量的内容，你的网站内容使读者产生阅读的欲望。你可以和别的网站交换链接，也可以去其它的站上买链接。
　　2. 合作伙伴、专业交换
　　与合作伙伴互相推荐链接。与行业网站、相关性网站进行链接。
　　3. 分类目录
　　将网站提交道DMOZ目录、yahoo目录、ODP目录等一些专业目录网站。
　　4. 社区化书签
　　将网站加入百度收藏、雅虎收藏、Google书签、QQ书签等社区化书签